Este reptil tiene una extraordinaria condición natural para cambiar el color de su piel, también adapta  sus tonalidades  para regular su temperatura y lograr un ajuste a su entorno, y así sobrevivir como especie ya por miles de años.

Su evolución  también  lo ha  adaptado a la vida en los árboles, lo cual le facilita sus movimientos con su cola prensil y con sus dedos en forma de pinzas. Su existencia puede ser de hasta unos siete años. En el periodo invernal el camaleón hiberna enterrándose o escondiéndose bajo piedras o troncos. La hembra de la especie puede llegar a colocar unos treinta huevos. Se alimentan de insectos usando su prominente  lengua, la cual la usan como un latigazo con gran prestancia. Moscas, mariposas, saltamontes y otros insectos son sus majares. Para identificar a sus víctimas (insectos) usan sus ojos que poseen movimientos independientes. Los más fiesteros recordarán alguna canción muy popular que hace alusión a su característica condición o sea, particularidades  increíbles que ya se lo quisieran muchas empresas.

Hoy el marketing está pasando por una serie de cambios, las miradas están puestas en cómo enfrentar la crisis que se avecina ( hay que acostumbrarse a ciclos de 2 ó 3 años),cómo sacar aprendizajes, ser eficientes, aprovechar las oportunidades que se presentan, retomar participaciones, etc. Se habla de “tipos de marketing” que pueden dar respuestas a muchas insuficiencias que lo más puristas podrán rebatir con especial detalle , pero eso es parte de la adaptación que se está experimentando en todos los ámbitos, hoy no es posible crear o desarrollar una campaña de lanzamiento, mantenimiento, promocional ,etc., si no se posee al menos la información de que tipos de alternativas y estrategias se pueden abordar para alcanzar a un determinado grupo objetivo  … ser eficientes, creativos e innovadores  y ojo todo a la vez , porque ya no basta con lograr alguna participación respetable de mercado , sino que hoy se requiere lograr varios propósitos para rentabilizar los recursos que siempre son escasos.

Para comprender cómo se fusionan o se utilizan “los tipos de marketing” se necesita ser un camaleón, ¿Cómo? adaptándose permanentemente con políticas corporativas que sean seguidas por la cultura de la empresa como parte de una religión en donde prime el concepto de la adaptación… eso si o sólo si, se generará a través de la disposición a la evolución del medio, al entono, a las distintas industrias, mercados, etc. Cuando de recuerdan los inicios de alguna empresa exitosa se verá sin lugar a dudas que existen elementos comunes;  Crecimiento orgánico, en investigación, en volumen, en cultura, en recursos humanos y económicos, cuando no sucede ese proceso el resultado es nefasto.

El marketing  como  definición  está en una enciclopedia moderna de información como es Wikipedia: El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».

Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE; aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.

El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.

Creo que esta definición debería sufrir un acomodo y obviamente una evolución, en realidad las creencias o paradigmas a medida que avanzamos también se ajustan a las condiciones de su ámbito de influencia.¿Marketing es comercialización?, ¿Marketing es planificación?, ¿Marketing son procesos para lograr utilidades específicas?, ¿Marketing es entender y satisfacer las necesidades de los clientes?… ¿Qué haría un Camaleón del Marketing actualmente? … obviamente luego de vacacionar aprovechando el envión actual … analizaría y estudiaría, acomodaría sus aptitudes para los nuevos requerimientos  de sus clientes , avanzaría en cómo crear valor , encubar a nuevos exponentes con esta nueva cultura de Camaleón , porque en la medida que muchos trabajen con los mismos conceptos se podrá crecer como disciplina que aporte técnicas nuevas para estos y futuros tiempos , desde  nuestro presente económico global a la manera como todos los actores del mundo del marketing mirarán nuestra industria.

Para que hoy se pueda establecer una empresa, debe si o si tener un elaborado plan estratégico de marketing que sea dúctil, versátil según su industria, por ejemplo; Un laboratorio farmacéutico para el lanzamiento de una determinada droga usa como estándar mundial el concepto de Pre-Marketing… ¿Qué es eso de pre-marketing? Es elaboración la comunicación por distintos canales, análisis de la introducción de un producto a nivel científico, a nivel de políticas de salud de los distintos países, conocimiento interno, fuerza de ventas, etc.Otro ejemplo es el Field Marketing que nos propone la interactividad y la cercanía con los seres humanos. Nos ofrece herramientas que orientan sus energías y creatividad a beneficiar  la comunicación personal, acercando dentro de lo posible la emotividad  de la marca o producto con el grupo objetivo.

Aquí  entonces  florecen términos  tácticos como : Street Marketing, Pomming, Marketing de Proximidad, Body Advertising, Ambient Media, Dreanmarketing, ScreenMan, Closed- Lod Marketing, y entender  cómo debemos convivir con las nuevas tendencias ; Preview Culture, Intelligent Motion Sensor, Microblogging, Print Plus, Energy By The Way, Bionic Life Cast, etc.Hoy deberíamos pensar en crear estrategias de marketing  que considere procesos, desarrollos y ejecuciones cada vez más específicas y aplicadas propuestas según las necesidades de las distintas industrias, por ejemplo; Marketing Inmobiliario, Marketing Farmacéutico, EndoMarketing, Marketing Industrial, Marketing de Responsabilidad Social, Marketing de Public Relations, Marketing Medio Ambiental, Marketing Político, Marketing Deportivo, Marketing Digital, etc.

El marketing como tal ya no es el mismo que hace un par de años, hoy o somos camaleones o no nos podremos adaptar a los nuevos desafíos.

Agustín Paolini Paolini

Presidente Ampro

Director Ejecutivo Markmedia, Agencia de Marketing y Promociones

Publicista, MBA en Comunicación, Marketing y Multimedia